侃爷能拯救阿迪 还有谁能拯救UA？

A$AP Rocky

最近有消息传出，A$AP Rocky 很可能会加入 Under Armour，帮助品牌重塑形象，走出困境。虽然双方还没有确认，但是传言已经在网路上闹得沸沸扬扬。

已经成为时装宠儿的 A$AP Rocky 和魔鬼筋肉男 Under Armour 会擦出什么火花呢？不禁让人联想到，kanye 之于 aidads，Rihanna 之于 Puma...还是那句老话，运动品牌不能太运动？

NBA 2016 ~ 17 赛季 勇士队夺冠 

国内的 Under Armour 粉丝可能还沉浸在勇士队今年夺冠的喜悦里，但除了Curry 系列球鞋和库里那张萌脸，你对 Under Armour 还有什么印象？

事实上 Under Armour 在过去的一年以来，混得并不太好。

16年的收入涨幅连连下跌，到了第4季涨幅仅为11%，17年的收入涨幅更是掉到了6%，要知道过去 Under Armour 的收入涨幅都是20%以上。同时，美国运动品牌市场占有率第二的位置也被adidas夺走，可谓令人堪忧。

根据一些主流媒体的说法，主要的原因有就三点。首先是 Under Armour 的线下零售合作方 Sports Authority 的破产，导致产品销量整体下滑。

其次16年勇士队的失利，库里作为 Under Armour 在运动场上的头号明星，被嘲讽是现象级球员，使得 Curry 系列人气也有所下降。

还有 Under Armour 的首席执行官 Kevin Plank 在16年一次采访中，“情不自禁”的赞美了川普为“美国之光”（a real asset for the country）：能够拥有这样重视商业的总统，是美国的万幸...引起了美国反川普人士的怒火，纷纷在 Twitter 上抵制 Under Armour ....

Under Armour Curry 4

但在小A看来这都不是重点，除了财经分析师和美国政客，谁会在意 Under Armour 背后这些乱七八糟的琐事？

我在无数次推送里已经说过，在千禧一代主宰的消费市场，无论是运动品牌还是高端时装，都要迎合街头潮流才能赚钱，因为这才是新一代口味。

Under Armour 的代言人很硬，但不够潮。

 而 Under Armour 过去给我们的印象，一直是专业运动型。肌肉男，紧身衣和速干T恤—— 要知道专业和科技永远只是品牌点睛的营销手段，如果只是专攻一点，整个品牌运营策略未免太单薄。

SIG 分析师 Sam Poser 的话就道出了问题所在： “尽管 Under Armour 在运动场上表现优异，但它在年轻人面前还不够酷”。

Under Armour Threadborne Shift

幸好今年库里所在的勇士队获得了NBA总冠军，总算让 Under Armour 松了一口气。

但品牌本身并没有闲着，反击战也拉开了序幕， Under Armour 终于是推出了自家的编织袜套鞋 Threadborne Shift 。

如今袜套鞋已经成为街头少年的出行必备，自从Nike、adidas引发了这一股潮流，到后来连 Balenciaga、Vetement 都相继推出了的袜套鞋，可见袜套鞋的潮流地位。

而 Under Armour 的 Threadborne Shift 无疑是打入潮流市场最稳健的开端。

Migos

与此同时，Under Armour 还找来了人气说唱团体 Migos 给 Threadborne Shift 做代言。

如果只看中国有嘻哈，不了解 Migos 的同学得好好去补补课了。一首《Look at my Dab》教会了全世界Dab，《Bad and Boujee》更是刷爆了欧美各大榜单。从魔性的 Beat，到独特的 Triple flow， Migos 已经是美国 Trap 的明日之星。

2017 Met Gala 上的 Migos

Migos 平时的穿衣风格就是一咋呼式的混搭，褒贬交杂，但今年 Migos 在潮流慈善晚会 Met Gala 亮相之后，我想应该没什么人再质疑他们的品味。

5月份 Migos 的新单曲《11 Birds》的MV里，可是全程都穿着 Under Armour，可谓用心良苦，还不入手两双 Threadborne Shift？